AI-agenter förändrar spelplanen för marknadsföring.

Digital marknadsföring har historiskt varit inriktad på att skapa en engagerande UX för människor – men vad händer när AI-agenter blir de primära beslutsfattarna i köp- och informationsflöden?  Om vi rör oss mot en framtid där AI spelar en mer aktiv roll i köpbeslut, kan det bli relevant att anpassa annonser för att vara "AI-läsvänliga" och optimerade för maskininlärning snarare än mänsklig perception.

Vi ser redan hur Google SGE, ChatGPT och andra AI-system sammanfattar innehåll och styr användare mot vissa resultat. I en framtid där AI-agenter aktivt besöker hemsidor, hämtar data och tar köpbeslut, förändras reglerna för annonsering och synlighet.

Vad innebär detta för företag och annonsörer?

• Minskad betydelse av klassisk UX: AI bryr sig inte om design och användarupplevelse – istället blir strukturerad data och hur information presenteras i HTML och metadata viktigare.
• SEO ersätts av "AI-optimering": AI-agenter kommer att prioritera läsbar och strukturerad information, vilket innebär att annonser och innehåll måste bli mer programmatisk-anpassade.
• Nya annonstyper för AI: Om AI-agenter hämtar data och tar beslut kan annonser behöva vara maskininriktade, där informationen paketeras i JSON, Markdown eller semantiskt HTML-format.

Glöm inte bort det mänskliga beteendet – även om AI är på frammarsch.

Med framsteg inom AI-assistenter och autonoma agenter kommer vi sannolikt att se en utveckling där AI inte bara hjälper människor att fatta beslut utan i vissa fall tar beslut åt dem. Om vi går mot en värld där AI-agenter filtrerar och hanterar data åt oss, hur kan annonsörer säkerställa att de fortfarande når människor och driver engagemang? Här kommer interaktiva och UX-drivna annonser spela en viktig roll.

Övergången kommer att ske successivt, och människan är av naturen inte särskilt förändringsbenägen – vi är ganska bekväma. Inom vissa branscher och vid upphandlingar inom B2B går utvecklingen sannolikt betydligt snabbare än inom B2C, särskilt i kategorier med sällanköp. Inom kort kommer vi att se interaktiva annonsformat som är realtidsanpassade kundresor i annonser där individen själv styr relevansen, istället för att baseras på historiska datainmatningar och påträngande budskap som allt för ofta saknar relevans.

Denna utveckling kommer att förändra hur vi interagerar med annonser, vilket skapar en mer personlig och meningsfull upplevelse för varje läsare till en användare. Interaktivitet är nyckeln till framtidens annonsupplevelser, men det räcker inte att bara göra dem "klickbara". Vi måste anpassa dem efter hur vi faktiskt använder våra mobila enheter – där engagemang skapas genom intuitiv interaktion snarare än passiv konsumtion.

Människor söker stimulans när de scrollar, läser och underhåller sig. Annonser som bygger på beteendemönster och låter användaren styra sin egen upplevelse skapar inte bara högre relevans utan också en djupare koppling mellan varumärke och konsument.

Det handlar inte om att tvinga fram uppmärksamhet – utan om att skapa annonsupplevelser som människor faktiskt vill interagera med.

Dynamiskt innehåll för människor i AI-eran.

✅ Personligt anpassade annonser i realtid:

• AI kan tolka användarens behov och anpassa annonsens budskap baserat på beteendedata och kontext.
• Exempel: En hotellannons kan förändras beroende på om AI-agenten identifierar att användaren söker en lyxsemester eller en budgetresa.

✅ Interaktiva kundresor inom annonser:

• Istället för statiska budskap kan annonser simulera en produktupplevelse eller en beslutsresa direkt i annonsformatet.
• Exempel: En användare kommer att kunna uppleva en hel kundresa som de själva styr utifrån val de gör i annonsen. För annonsörerna innebär detta en möjlighet att erbjuda ett format som är anpassat efter kundens persona och ger dem möjlighet att uttrycka sin unikhet i längre och mer kreativa format. Till exempel kan ett hotell tydligt kommunicera vilken typ av gästfrihet de erbjuder och hur det kan upplevas, något som tidigare varit omöjligt att realisera i en displayannons i realtid.
• En annan aspekt av hur interaktiva annonsupplevelser kompletterar AI-chattarr är att integrera utomhusreklam med interaktivitet.

AI-optimerade annonser och interaktivitet – en ny strategi?

För att säkerställa att annonser både indexeras av AI och engagerar människor kan framtidens annonsformat behöva inkludera:

Strukturerad metadata för AI: Annonsinnehåll paketerat i JSON-LD eller Markdown så att AI-agenter kan förstå budskapet. En s.k "AX" (Agent Experience): Hur lätt kan AI tolka, verifiera och agera på informationen?

Direktkommunikation mellan system: Istället för att skapa visuella annonser kanske företag bör fokusera på hur deras erbjudanden kan kommuniceras i en AI-vänlig form (exempelvis genom API:er och strukturerad produktdata)

Interaktiva element för mänskligt engagemang: Annonser som förändras baserat på användarens input eller val.

Slutsats: AI och interaktiva annonser samverkar för en ny framtid.

Framtiden för digital annonsering handlar inte om att välja mellan AI-anpassade format och mänskligt engagerande annonser – det handlar om att kombinera dem.

PS. Nu har vi lanserat en temporär sida för sign-ups! Se här: https://www.imirsive.com/. Vi kommer successivt att rulla ut Swipeable Display under Q2.

Vill ni komma i kontakt med mig? Skriv gärna här på LinkedIn!

‍